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Der Claim der Marke Smilesoaps – »No Trash, No Worries« – erklärt die Idee einfach und klar: Ziel ist es, das Thema Umweltschutz und Nachhaltigkeit mit Spaß zu kommunizieren. Beim Verbrauch der Seife wird kein Müll produziert, da die Verpackung aus abbaubarem Papier besteht, in dem Samen enthalten sind: Aus dem Abfall entsteht neues Leben.
Das Packaging und Brand Design spiegelt den Gedanken »Aus dem Abfall entsteht neues Leben« wider. Das Ende einer Verpackung ist auch gleich der Anfang der nächsten – alles ist ein Kreislauf. Die bunten Farben sollen den Spaß am Thema Nachhaltigkeit stärken; der moderne, reduzierte Auftritt ist so simpel und konsequent wie der Gedanke der Marke selbst.
